转化率:电商运营核心思维与实例 淘宝SEO标题优化 数据分析 店铺定位 视觉营销服务培训书籍 直通车推广技巧网店运营 电商运营书

书名：转化率——电商运营核心思维与实操案例

作者：黄海林

定价：(咨询特价)

ISBN：978-7-121-26614-0

出版社：电子工业出版社

出版日期：2015/8/1

开本：16

◆本书从四个维度转化率难题：

作者借用医家的“望、闻、问、切”，从品牌构架、视觉呈现、服务系统、智库建设四个维度分析转化率，解读影响转化率的核心因素，行之有效地帮助电商创业者提升转化率。

一、品牌构架：起点决定终点。根据公司的条件和营销意图，选择市场，精准定位。

二、视觉呈现：于无声处听惊雷。视觉是手段，营销是目的，以设计与美感赢取销量。

三、服务系统：客户体验才能基业长青。完善服务体系，健全服务机制，搭建全方位服务系统。

四、智库建设：得人才者得天下。将内外智库有意识地结合，形成较为完善的智慧体系。

◆推荐给所有中小企业创业者，飙升转化率！

本书适合所有中小企业创业者，尤其是传统企业转电商、小类目电商以及部分电商和微商结合做的卖家，能够在本书中全方位“照镜子”，弥补自己的不足，系统化提升经营、管理和设计能力，为您看见自己的未来，飙升转化率，开启一扇特别的天窗！

《转化率——电商运营核心思维与实操案例》是一本直指线上零售核心的书。通常大家谈转化率只考虑了价格因素，拼命打价格栈或者只关注了视觉呈现，而一味地改页面；最多是考虑开箱体验，而不断地换包装。其实影响转化率的因素有很多，针对不同的产品，每个维度的权重都不一样。本书借用古人行医“望、闻、问、切”四字，从品牌构架、视觉呈现、服务系统、智库建设四个维度死磕转化率，并结合大量的原创案例，行之有效地帮助电商创业者提升转化率，获取利润。

中小企业老板们，尤其是自己操盘的老板们，能够在本书中全方位“照镜子”，弥补自己“野路子”的不足，系统化提升经营、管理和设计能力。美工、运营、策划等岗位人员能够在这里看见自己的未来，能够系统化提升自己，而不是单兵突破某个软件，或者只会开直通车这种技能。

本书适合所有中小企业创业者，尤其是传统企业转电商、小类目电商以及部分电商和微商结合做的卖家。

第一篇 望

品牌构架 起点决定终点  

1 微观市场定位  / 2

1.1 中小卖家选择什么市场最容易成功  

1.2 去伪存真，如何找到终端消费者  

1.3 跟同行差异化的22 种方法  

1.4 取个好名字，才能成大事  

2 旁观产品布局 / 24

2.1 谈好三角恋：你的心里只有我没有他  

2.2 有一个定价只有我们知道  

2.3 做电商，必须傍的五个大款  

第二篇 闻

视觉呈现 于无声处听惊雷  

1 夜话公司VI / 46

1.1 VI 真的只是个LOGO 而已吗  

1.2 最容易做的18 个VI 衍生品（礼品）  

2 真话PC 视觉 / 61

2.1 你所了解的宝贝描述完整吗  

2.2 店招与导航栏怎么玩儿  

2.3 腰部卖家如何做好详情页  

2.4 主图的分工与协作  

2.5 设置定价栏大有玄机  

2.6 那些年，我们一起追过的评价 

2.7 品牌故事页面应该怎么做  

3 大话无线视觉 / 91

3.1 谈谈无线端的转化率  

3.2 无线端的详情页应该怎么做  

3.3 做好无线端要注意的7 件事情  

3.4 农村电商如何土法炼钢  

3.5 公众号的视觉二三事  

3.6 个人视觉与转化率  

4 漫话视频趋势 / 110

4.1 销量行不行 关键看视频  

4.2 做电商到底要做哪些视频 

4.3 产品视频应该怎么做  

第三篇 问

服务系统 客户体验才能基业长青  

1 拷问客户体验 / 120

1.1 什么是客户体验  

1.2 形象体验 只是因为在人群中多看了你一眼  

1.3 信任体验 破坏容易修复难  

1.4 互动体验 买卖从良性互动开始  

1.5 产品体验 你是我的小呀小苹果  

1.6 开箱体验 打开那三秒你让她爽了吗  

1.7 售后体验 好聚好散  

2 寻问服务意识 / 148

2.1 公司如何选择和使用客服  

2.2 论客服人员的自我修养  

2.3 顾客的期望值管理  

3 叩问服务系统 / 157

3.1 万能的三角形和万能的十字架  

3.2 工欲善其事必先利其器  

3.3 在顾客出没的地方持续发光  

3.4 时髦的O2O 实体店  

3.5 当下最核心的功能莫过于勾引  

第四篇 切

智库建设 得人才者得天下  

1 外部顾问建设 / 180

1.1 外包的心态与误区  

1.2 老板的优质朋友圈  

2 内部梯队建设 / 189

2.1 客服的生死狙击 

2.2 致我们终将逝去的美工  

2.3 好文案的世界  

2.4 静若处子、动若脱兔的运营者  

2.5 老板，你持久吗